Ако решите да направите справка в Интернет кой е първият футболен отбор, сложил спонсор на фланелките си, вероятно ще попаднете на твърдението, че това е немския Айнтрахт Брауншвайг. Истината е, че няколко години преди 1973 г., когато те слагат на екипите си „Jägermeister“, този маркетингов подход е добре известен на Балканите. Като пионер в тази област може да се счита Динамо Загреб, който още в края на 60-те години рекламира последователно „Croatia Baterije“ и сладоледите „Ledo“. Компанията Energoinvest пък организира турне на ФК Сараево в Близкия Изток през 1970 г., което довежда до същата мярка. Постепенно повечето отбори в югославския елит се сдобиват със свои спонсори доста преди това явление да се появи на Острова и в други държави, които понастоящем се смятат за бастиони на комерсиалния футбол.